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美国总统选举数据:搜索者意图与人口统计调查

<p>在激烈竞争和看似永无止境的竞选季节到2016年美国总统选举期间,美国人接触到的人口统计数据更多的“民意调查数据”比历史上任何时候都多</p><p>然而,尽管民意测验者,数学家,学者和其他人做出了最好的努力,但几乎所有的民意调查和预测都是错误的</p><p>好吧,除了一个</p><p>在选举前几周,由于民意调查显示希拉里克林顿的累积平均值达到三个百分点或更高,唐纳德特朗普正在悄悄收集58%与两名候选人有关的意图驱动的谷歌搜索查询</p><p>如果这听起来不是特别重要,请考虑谷歌搜索数据准确预测2004年,2008年,2012年和2016年美国总统选举的结果</p><p>问题是为什么</p><p>为什么搜索活动会反映一个候选人的表现</p><p>答案是搜索数据可以准确反映无偏见</p><p>轮询样本大小,偏差,数学公式,加权技术和误差幅度根本无法与数百万真人的基于意图的数据的准确性相竞争</p><p>不要误会我的意思,民意调查将始终在营销人员的工具箱中占有一席之地,但民意调查数据主要反映并依赖于少数民意调查受访者的人口统计数据,他们之前所做的事情并不一定是他们目前的意图</p><p>正如Millward Brown在2015年发现的那样,完全依赖人口统计数据的营销人员可能会失去70%以上的移动购物者</p><p>例如,并非所有婴儿产品的消费者都是妈妈和爸爸</p><p>在最近的一项研究中,谷歌发现购买婴儿产品的人中有40%甚至没有婴儿</p><p>毫不奇怪,事实证明,祖父母,堂兄弟,朋友和同事影响和/或购买大量婴儿用品</p><p>正如消费者营销,年龄,种族,性别,婚姻状况,以前的活动,家中的孩子数量以及人们所说的那样,并不像他们的实际意图那么重要</p><p>使用搜索者意图而不是轮询数据的另一个优点是搜索者行为是匿名的</p><p>它过滤掉了由社会压力,期望和恐惧引起的潜在扭曲</p><p>有些人不愿意向自称是民意测验者的随意个人透露他们的真实感受</p><p>相反,这些相同的个体在与搜索框交互时可能具有较少的抑制</p><p>当然,所有这些因素并不意味着搜索数据总是清晰或100%准确</p><p>毕竟,“登记选民”和“可能的选民”并不总能被可靠地识别出来</p><p>有时搜索数据也会产生误导;上下文和查询数量是关键</p><p>例如,如果任何候选人的名字都不是唯一的,那么可能无法确保不相关或无关的信息不会使数据出现偏差</p><p>要了解这个问题,请考虑搜索数据在史密斯和琼斯之间的总统竞选中可能会是什么样子 - 或者更糟糕的是希尔顿和卡戴珊</p><p>搜索“帕丽斯·希尔顿”可能意味着用户打算在法国巴黎预订酒店房间,或者查找有关美国某个社交名流的信息</p><p>尽管Google为选举等特殊事件制作了精美的工具,但简单的事实是任何人都可以通过使用Google趋势为任何查询利用相同的数据 - 如果您正在寻找基于意图的预测数据而无需考虑百万美元预算或只是想要历史上准确的数据与投票数字进行比较</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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